举办床单秘密战争，北马赞助商不断扩大
作者：bet356在线官方网站日期：2025/11/03 浏览：
界面新闻记者|张锐 11月2日凌晨，2025年北京马拉松（以下简称：北京马拉松）在天安门广场轰然开跑。来自埃塞俄比亚的雷米·伯哈努·海尔以02:08:10的时间成功卫冕男子冠军，而他的同胞纳鲁·德西·根纳赫则以02:26:08的时间获得女子冠军。中国运动员方面，李大林以02:11:26的成绩排名国内男队第一，黄雪梅以02:31:28的成绩排名国内女队第一。值得注意的是，在3.2万名跑者中，本次赛事有超过4700名跑者在3小时内完成比赛，创下北马历史新高。从赛事赞助商的各种扩张，到国内运动品牌市场份额的跃升，再到赛场外消费热情的火热，北马的商业价值不断向产业链上下游延伸名词赛事的商业价值最直观地体现在不断扩大的赞助商阵容上。继连续四年获得壳牌冠名后，本次赛事整体冠名权移交给中国银行；阿迪达斯仍然保持其领先合作伙伴的地位；华夏基金、百岁山、东风一拍、京东3C数码、中国移动等品牌已形成多元化的官方赞助商矩阵。今年北马共有31家公司加入赞助行列，比去年增加8家。这些品牌涵盖金融、运动器材、汽车、科技、医疗等领域。 2025北马赞助商名单/图片来源：北马公众号 琳琅满目的赞助品牌背后，围绕跑步科技与精英跑者资源的“秘密战争”悄然升级。各大运动品牌不仅通过赞助赛事增加曝光度，还启动精英跑者招募计划提前。阿迪达斯、李宁等顶级品牌以新赛道、专业运动装备和现金奖励等激励措施吸引高水平选手加入。从公开数据可以看出，品牌在精英跑者中的地位直接体现在跑鞋的使用率上。 2024北马跑鞋选择中“破三”选手中，特步以22.5%的份额排名第一，阿迪达斯以0.1个百分点的微弱差距紧随其后，鸿星尔克以17.9%的份额超越耐克进入前三。今年，阿迪达斯进一步强化了其专业形象，其签约的入选运动员穿着该鞋表现出色。 -Adizero race 0。不仅男女冠军均由该品牌签约的运动员获得，女子亚军Marion Jepkunga Kibor和男子第4名陈羽凡也都来自阿迪达斯阵营。根据《关于发展趋势研究报告》国家体育总局体育科学研究所发布的《中国路跑消费与赛事经济》报告显示，2024年，获得认证的路跑赛事全程马拉松和半程马拉松完赛人数将达到119.1万人；中国路跑赛事参与者年消费总额将达到168亿元。本届北京马拉松参赛人数从3万人扩大到3.2万“票根经济”成为扩大消费链条的革命新尝试，多家商场联手北马完赛凭证推出福利计划，将赛事参与转化为消费动力，让马拉松的人气从赛场扩大到赛后几周。
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